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传统影视公司都在面向BAT待价而沽也加速回归A股

发布时间:2020-03-10 11:14:51 阅读: 来源:理发器厂家

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摘要: 非常明显,拥抱互联网,与BAT合作;还是在这一波妖股盛行之时,回归A股,寻求内容上的单点突破,是目前传统影视公司所面临的艰苦选择。不过即使回归A股,拥抱互联网也是早晚的事。

博纳于冬说要回归A股

当互联网+已成燎原之势,传统行业的变革已没法避免。

就在最近,影视公司产生了两件事,先是在6月11日,星美控股团体宣布,百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股,其中百度斥资1.5亿港元,取得星美控股1.59%的股权(详见钛媒体文章《高调参股纳斯达克上市公司华视互联,百度图甚么?》);

接着在6月12日,博纳影业宣布收到了私有化邀约,开始为回归A股作准备。(钛媒体注:我问过王长田,也问过王中磊,你们觉得博纳和华谊、光线的差距真的能有10几倍吗?对于博纳回归A股后的市值预估,于冬如是回答,真正让我下定决心要回A股上市的是《智取威虎山》,博纳取得了那末好的票房成绩,遭到了国内市场的一致好评,还引领了首创红色经典的话题。但同一时期博纳在纳斯达克的股价却一直在跌,这让我非常难过。,详见钛媒体文章《博纳《智取威虎山》票房不错,股价却一直在跌于冬说,我要回A股!》)

非常明显,拥抱互联网,与BAT合作;还是在这一波妖股盛行之时,回归A股,寻求内容上的单点突破,是目前传统影视公司所面临的艰苦选择。

但是,就像是几近所有的大片都有片前广告,这类看似艰苦选择的背后,其实是一场现在与未来的博弈与BAT合作,赌的是未来,而回归A股,是一个现在即时回报的选择。

实际上,从过往的发展来看,影视公司过去所主要从事的业务主要会包括内容制作、发行和明星包装3块,但随着互联网对过往发行渠道的改变,和伴随互联网所产生的新形势的内容,影视公司的优势正在不断减少:

第一,在内容制作方面,我们所看到的互联网化内容已越来多,从《十万个冷笑话》到伟大的安妮,再到愈来愈多的互联网公司所推出的自制剧《晓说》、《奇葩说》、《万万没想到》,互联网对传统影视内容的改造都深入骨髓。

这类改变,一方面是互联网下,个性化元素的增强,使得更多观众可以围绕兴趣去寻觅自己的内容,这是传统影视公司过去所没法实现的,另一方面在于内容的及时性,由于互联网扁平化加强,及时性的热门内容,符合观众口味的内容,需要更加互联网化的方式去制作,而影视公司内容生产的传统模式,一时之间很难能够迅速的转身。

第二,在发行方面,很明显,在传统渠道不断遭到互联网威逼的情况下,影视公司的发行渠道一样难以继续具有一块自留地。从影视渠道的本身来看,视频网站所起到的作用,已在不断的超过电视,用户通过互联网寻觅内容已成为了一个不可逆转的进程;在传播方面,互联网也是重要的信息传播的载体,搜索、社交等各种传播的介质,其实也早已经成为了影视公司非常重要的宣扬渠道;在商业发行方面,无论是电影票、唱片售卖,还是对现有内容的版权使用费,都在互联网中得到了更好的发挥。

值得注意的是,O2O的发展和ip化,其实都是在将传统影视公司的业务进行收益扩大。像百度入股星美,其实在很大程度上,星美与百度糯米的结合,就是将CRM体系进行二元升级,让线上会员和线下会员体系可以有机融为一体。同时利用百度糯米的渠道,给双方一个附加加分;而互联网ip化的运营,则是对内容变现方面进行了一轮纵深,尤其是对BAT这样具有庞大产品矩阵的企业来讲,内容的ip可以进行多轮复用,对BAT来讲可以减少重复本钱,使得产品品牌保持统一性,而对影视公司来讲,则增加了收入渠道。

第三,从明星包装来看,过去通常会用草根来区隔传统影视公司包装的明星和互联网明星,到现在,其实这类区隔还隐隐存在。但随着互联网逐步迎接一代新的年轻人,没有过往影视公司明星认识包袱的年轻人,这类区隔的界限在不断的模糊,乃至消失。

其实,现在很多明星的成名史都已属于传统影视公司和互联网结合的产物,大家已不会有太多的意识,去说,他是互联网选秀出来的。像是《万万没想到》这类,当大鹏站在《奔跑吧,兄弟》节目里时,用户不会对他不是传统的明星有任何的意识。特别随着自媒体的流行,互联网明星逐步会成为一个愈来愈多,也愈来愈丰盛的东西,不但仅是文娱,各行各业的融会趋势已难以避免。

互联网其实早已经不是1行业,准确的来讲,互联网其实正在以非常快的速度去融会到各个行业中,也就是互联网+一直在提倡的内容。

即便是对回归A股的博纳来讲,与互联网公司合作其实也只是时间问题。

也许也正是想到这些,在6月14日,博纳影业团体总裁于冬在上海电影节互联网+与产业升级论坛上表示,目前在BAT中还没有想好去站哪一个队。不错,这类待价而沽的背后,其实是对影视产业向互联网升级的认可。

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