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服企群破冬法则之六:慢品牌有多大耐心种植

发布时间:2020-04-19 13:12:44 阅读: 来源:理发器厂家

服企群破冬法则之六:慢品牌有多大耐心

这是一个关乎先做大还是先做强的问题。

问题是,就是在金融危机时,国外品牌也没有忘记中国市场,把中国看作一个战略市场。日前,世界知名羊毛衫品牌——新西兰“伯莱·路德”袋貂羊毛衫,挺进中国服装市场。据悉,袋貂又称树貂,且只能在新西兰野外生存。袋貂毛以独特的空芯状驰名于世,通体柔软、保暖。

新西兰“伯莱·路德”牌超级袋貂羊毛衫,将高含40%袋貂毛与美利奴羊一起精纺而成的,比单纯的羊毛保暖度高40%,并且更加轻柔、保暖、质感华丽,不起球、抗静电,具有较强舒适度。

凭借高品质杀入中国市场的国际品牌,必然加剧市场竞争。尤其是那些品牌的运作手法,更让中国企业咋舌。

“体验无止境—2009戈尔特斯?”户外梦想实现活动于2008年12月16日成功启动,已经连续举办了两届的此次活动,用征集户外运动方案的方法,凝聚了核心消费者的注意力。前两次活动,收集方案已近千个,影响覆盖到全国31个省市。

2009年在活动设置上更加注重户外运动人群的特点,为专业登山组、野外穿越组、户外徒步组、户外旅行/探险旅游组四个全新的组别。

这样的影响力量,尤其是富有实效的组织能力和策划能力,目前中国品牌还需要加强。“要学会发现黑眼睛黑头发的气质,在设计中注入这种气质,才能有所发展。”美邦老总周成建说。

“我们要千方百计规避同质化,”中国服装协会常务副会长蒋衡杰说,我们要千方百计改变单纯扩张的做法,坚定不移地走质量效益型之路,科学制定可持续发展战略,寻找方法,迈出同质化的困境。

在实现错位竞争的道路上,“现在我们面临着一个很大的机遇。”青岛即发董事长陈玉兰说,“就如1997年亚洲金融风暴,虽然给我们带来了很大冲击,但由此中国服装品牌也上了一个大台阶。”

杉杉总裁郑学明也这样认为,“欧美金融危机将加强亚洲的地位,随着次贷危机的进一步发展,中国有望承继日本在1987年股灾后所取得的国际地位,为中国崛起谋求一个良好的时机。”

“这时候要先练内功,”庄吉总裁吴邦东说,可以有更多的时间投入到技术改造和产业提升方面。

其实,很多企业已经开始内功的锻炼。

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