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私房钱接档北上广猎聘玩出影视营销新花样

发布时间:2020-06-30 17:57:50 阅读: 来源:理发器厂家

摘要:正在浙江卫视、北京卫视火热播出的《北上广不相信眼泪》持续强势占据收视前列,同时网络数据也一路飘红,近日点击量突破20亿大关,再掀奋斗职场剧热潮

关键词:猎聘网

正在浙江卫视、北京卫视火热播出的《北上广不相信眼泪》持续强势占据收视前列,同时网络数据也一路飘红,近日点击量突破20亿大关,再掀奋斗职场剧热潮,剧中猎聘网CEO戴科彬首次触电本色出演引发热议。11月29日该剧迎来大结局,随之接档的《私房钱》于11月29日在河南卫视和四川卫视上映,戴科彬同样有颇多戏份;而在12月4日上映的都市爱情职场电影《杜拉拉追婚记》中,也能看到猎聘网的身影。

多年前,导演冯小刚的一部《大腕》把“植入广告”以幽默的方式搬上荧幕,今天,无论是电影还是电视剧,关于吃穿用行各个方面的植入广告观众早已不再陌生,影视植入甚至已经成为必不可少的看点。在《北上广不相信眼泪》中,观众们除了对“啪啪”情节讨论热烈之外,对剧中不时出现的影视植入更是吐槽不断。

植入广告是指将产品或服务浓缩成视听符号,融入电影、电视剧中,让观众对品牌留下深刻印象,继而达到营销目的,常见的影视植入方式包括道具植入、情节植入、对白植入、文化植入、场景植入、题材植入和音效植入等。可以注意到,《北上广》的大多数品牌植入如快递、电商、牛奶、汽车、酒店等,都是以道具、对白的形式出现,有些甚至是由演员为品牌商品“口播广告”,而将品牌巧妙地与剧情融为一体的“情节植入”却很少见。

大学毕业就进入宝洁担任品牌经理,品牌和营销是戴科彬最感兴趣也是最敢突破的领域。戴科彬认为,猎聘的品牌植入要做到不仅不损害电视剧本身的艺术性,还要增加剧情的职场气息和真实感,剧情植入是最佳方式,但这样对品牌与故事发展之间的贴合也提出了更高要求。作为互联网品牌营销专家,戴科彬这次放了大招,亲自上阵出演剧中人物,且饰演的就是自己--猎聘网创始人兼CEO,企业品牌和精神的最佳代言人。

剧中ABA公司于总带着女主角潘芸会见戴科彬,希望获得求职方面的帮助;戴科彬在之后对潘芸的职业发展中提出很多建议,并见证了潘芸从普通的销售员一路成长为企业销售精英,并担任猎聘网超级精英训练营的导师,这些情节和整个剧集背景相符,而且增强了剧情的现实感,还与剧中主角积极互动,提出了很多实际的建议,这对职场身份的观众来说也符合他们的需求。

成为猎聘网创始人之后,戴科彬在营销上一直屡屡创新,从初创时期在分众传媒上的广告片“你就是精英”成为话题后,猎聘一直不忘把自己的理念形象化地推而广之。如今影视剧成为企业品牌必争之地,猎聘更着眼于让品牌与角色有互动。无论《北上广不相信眼泪》、《私房钱》还是《杜拉拉追婚记》,猎聘都从剧本阶段介入,让讨人喜欢的主要角色认同品牌,让植入与剧情关联,并以企业领导者“亲身代言”、直接入驻影视作品的高段位方式呈现,玩出了影视营销新花样。

责编:chenjian

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