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【新闻】快时尚UR欲借加盟逆袭业内称不可盲目乐观

发布时间:2021-01-08 09:09:27 阅读: 来源:理发器厂家

据报道,欲与ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌一比的本土快时尚品牌URBAN REVIVO(以下简称“UR”)近日推出了“类直营”的特许加盟模式逆袭,承诺加盟商开业三年内收回投资成本,如果通过逐月销售额分成无法满足三年回本 需求,将会予以补偿。

据UR的加盟说明书显示,“类直营”的特许加盟模式是给投资者的一颗定心丸。加盟商无须投入时间和精力对加盟店进行日常运营管理,UR品牌负责店铺选址、形象设计、招聘、员工培训并担负店铺日常及商品管理等,降低加盟商的经营风险和专业要求,提高成功机会。

不过,加盟UR的费用却比加盟一家麦当劳还要贵,在费用说明中,UR方面介绍,单一店铺初始总投资约500万-600万元,包括店铺租金约10万-50 万元的租金押金、约1800元/平方米的装修费用和开店营运物资费用以及合作期内200万元的一次性货品押金。加盟时间为五年,UR方面将采用按销售额分 成方式,提取每月营业额的最高45%比例作为加盟商的投资回报,以现金形式定期汇入加盟商指定的账户。

在UR的拓展计划中,经营面积将选择800-1500平方米。拓展区域为一线城市成熟、成长型及中高端大型社区;二线城市成熟商圈及成长型商圈和三线城市成熟商圈。店铺发展计划为2015年60家、2016年80家、2017年起每年100家。

UR营销副总裁温志军认为,以类直营的模式加盟UR是一项稳赚不赔的买卖。不过,快时尚已从风靡业态趋于理性,在国际品牌放缓开店的情况下,还在大举扩张的UR可能面临选址困难、专业人才短缺的尴尬。

据了解,过去UR门店大多采用直营模式,但占据大量资金,公司难凭一己之力快速开店。加盟其实是UR做的一次众筹,UR希望借加盟的力量做大规模,加速 抢占市场。尽管加盟费用不菲,但回报可观。UR毛利可达到60%,税前利润约为35万元/月。目前,快时尚仍是购物中心的热门招商品牌,租金成本不高。

然而,尽管UR信心满怀,但是在购物中心招商中,UR并没有成为首选的快时尚招商品牌。在朝阳大悦城最近一次调整中,UR并没有被保留下来。据了解,朝 阳大悦城将引入Hollister、H&M等品牌。带着部分赔偿金离开的UR选择了临近的新店龙湖长楹天街落户。

在一位资深商 业人士看来,UR快速的开店速度与类直营模式,在人员培训与选址上可能没有想象得那般美好。据了解,UR员工开支每月10万元左右。快时尚工作人员比一般 服装门店用工量大,但员工流转速度快,专业文化素养高的营销、管理人才会较为稀缺。同时,由于近年来快时尚的大举扩张,一二线主流位置已基本被占满,UR 的更多潜力可能会在三线城市释放。不过,目前,ZARA、GAP、优衣库等都已开出网店,UR对市场的态度不能盲目乐观。

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