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从2016年上市公司年报看华帝转型高端本位回归-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:14:14 阅读: 来源:理发器厂家

近日,华帝公布了2016年上市公司年报摘要,年报显示2016年华帝营收达到了43.95亿元,同比增长了18.15%,其中归属上市公司股东的净利润达到了3.28亿元,同比增长了57.67%。

近日,华帝公布了2016年上市公司年报摘要,年报显示2016年华帝营收达到了43.95亿元,同比增长了18.15%,其中归属上市公司股东的净利润达到了3.28亿元,同比增长了57.67%。从业绩来看,华帝销售额的增长主要来自于产品均价的提升和产品的升级。中怡康数据显示,华帝2016年烟灶两件套零售均价同比上升了13.1%。从产品上看,产品升级已经成为厨电行业发展的明显趋势。从2015年开始,华帝瞄准了高端智能化产品,另外,嵌入式产品逐渐兴起,也成为华帝实现营收增长的重要因素。

随着国城镇化程度的进一步提高、互联网+的深入发展、80、90后消费群体追求品质生活带来潜在消费力的释放,高端化、智能化已经成为中国家电行业的发展趋势。得益于此,从2015年起,华帝确立了“高端智能厨电”的品牌定位。2016年度,华帝从品牌、产品、公关、媒介四个维度实施品牌战略计划。

在品牌塑造方面,为了巩固“高端智能厨电”品牌定位,华帝从品牌输出、内容体验、广告植入等多个方面入手,向消费者传播了“年轻、时尚、高端、智能”的品牌形象。具体表现在以下几个方面:

首先、华帝以人工智能科技为载体,形成华帝年轻、高端、智能的品牌核心。同时邀请《机动战士高达》作者大河原邦男设计公司吉祥物形象,并隆重推出吉祥物“Vadi”;上线全新官方网站,以创新形式增强内容体验;搭建华帝数字互动管理平台及美食杰华帝社区,促进用户跨平台互动交流;打造华帝系列品牌宣传片,以科技、人文元素提升品牌价值;多方位打造华帝智能品牌体验展厅,增强客户对品牌的体验。

其次、打造了线上线下联动传播。联合新世相开展“华帝梦幻一小时”活动,联合打造梦幻厨房,利用偶像号召力引发粉丝关注,直播观看人数超过234万,微博话题高达6443万次阅读;同时冠名胡社光新品发布会,诠释华帝跨界的理念,展示国际时尚的品牌调性;与滴滴合作推出“一键呼叫华帝机器人”活动,打造华帝人工智能形象,在爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站即微博、微信等社交网络媒体上进行线上扩散传播,传播覆盖人群超12亿;将华帝机器人小V深度植入《蒙面唱将猜猜猜》,节目网络点播率破13亿人次,加强年轻用户品牌认知。

第三、投放了CCTV1、湖南卫视、江苏卫视等重点卫视栏目晚间黄金时段的广告,传递“高端智能厨电”的品牌信念,并在全国近20个重点城市的机场或高铁站进行投放,月均覆盖曝光人数约4600万人次。另外与互联网平台合作,对《欢乐喜剧人》、《王牌对王牌》、《最强大脑》、《幻城》等热门视频节目进行广告投放,并与优酷共同打造网络综艺节目《偶像就该酱婶》,其累计点击量超3.9亿,平均每集收看人次接近4000万,公司品牌取得大量曝光及关注。

在产品方面,为了贴合品牌定位,华帝积极响应了高端智能化的战略定位,产品规划朝着高端化、智能化的方向发展。仅2016年上半年,华帝就一口气发布了60款新产品,通过这一系列的产品升级,大大改善了华帝产品在终端的表现。华帝在厨电产品消费换代、结构升级之际的产品迭代节奏也受到了代理商的认可。

目前,华帝已初步形成魔镜烟机、魔碟灶、魔箱智能蒸烤一体机三大旗舰产品。2017年,华帝将加大对热水器产品的重点突破,并全面升级蒸、烤、消开发平台,后厨房电器产品将是华帝重点突破的领域。显然,华帝意图将后厨电及热水器产品作为增量市场来培育。

与此同时,华帝开始推动渠道变革。2016年,在原来销售渠道的基础上,华帝开拓了一号家居网、爱家易购、红星美凯龙、星艺互联网装饰建材超市及家装公司等新型渠道。随着互联网和移动互联网的兴起及城镇化进程的加快,公司打造立体多重销售渠道,加大渠道下沉,促进线上、线下资源整合。

截止到2016年年底,“华帝”品牌拥有专卖店2898家、KA卖场门店1849家、乡镇网点5301家、社区网点1114家,“百得”品牌拥有专卖店878家,KA卖场门店124家,乡镇网点2507家。从2016年6月份开始,华帝股份正式在全国全面升级新终端形象,规范视觉系统指引,统一及强化企业的高端形象,增强终端竞争力。

电商渠道方面,华帝积极参与“315”、“618”、“双11”等大型电商节日,线上销售额保持高速增长,增长率行业领先。2016年度,公司电子商务渠道销售收入为8.17亿元,同比增长33.54%。

工程渠道方面,华帝成功续约了恒大地产、中海地产等重点客户,新签保利地产等重点客户,参与绿地集团、融创地产等开发商的投标且进展良好。2016年度,华帝工程渠道销售收入达到了1.41亿元,同比增长了13.86%。

百得方面,华帝年报显示,2016年度,百得厨卫销售额同比增长15%,在三四级厨电市场实现高速增长。品牌上,2016年是百得的品牌运营年,完成了企业与品牌形象第一阶段落地,品牌活动全面铺开。市场营销上,2016年百得“联动全国”活动在三四级市场驰骋突围,共计举办49场活动。专营店的数量和经营效果都获得了进一步提升。在产品研发上,持续推出功能创新、设计时尚的新品,其中实现恒温功能的“静音王”燃气热水器、拥有大液晶屏的吸油烟机T756和T758、实现智能截烟的C526和C528都深受市场欢迎。百得仍将坚定不移地以三四级市场为重点,坚持做透乡镇市场的定位不动摇。

总的来看,2016年度,华帝在整体战略规划下,深化“高端智能厨电”品牌定位,以用户需求为导向,产品持续创新与优化,销售渠道进一步下沉与拓展,其中电子商务渠道及工程渠道销售收入取得大幅增长,同时华帝实施股权激励计划,团队激励机制进一步完善,内部管理加强,降本增效成果显著。多重因数共振下,2016年华帝产品毛利率和净利率均实现了大幅提升。

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