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旺旺盯上了失眠族,新推助眠水能好梦吗?

发布时间:2022-06-16 02:18:05 阅读: 来源:理发器厂家
旺旺盯上了失眠族,新推助眠水能好梦吗?

一向在产品创意上脑洞大开的旺旺,近期盯上了助眠水的生意。记者获悉,日前,旺旺推出了一款“梦梦水”,该饮料特别添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸,具有一定的助眠作用。

据了解,该款饮料为熬夜加班、失眠焦虑等饮用场景而设计,产品类型为果味饮料,并且低糖0脂肪,适合睡前饮用。不过,该款产品并非药品,也没有蓝帽子(保健食品)标志,被称为睡前风味饮料。旺旺官方微博旺仔俱乐部曾在7月多次发布梦梦水的相关消息,并在天猫旗舰店上架销售,单价位15元一瓶。目前该产品暂时未见在天猫、京东的品牌旗舰店中销售,客服称当前库存告罄,建议先收藏关注。

实际上,2016年,日本可口可乐公司曾推出一款睡眠水(GlaceauSleepWater)。在日本有大量的职员人士常失眠,所以日本可口可乐开发了这款“睡眠水”出来,希望失眠人士能够有个好的睡眠,第二天有好的精神上班。当时有网友称该饮料有一定助眠效果,曾风靡一时,与据称可以减肥的可口可乐纤维+一样,登上过代购热搜榜。

据CBNData《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示,有过半的中国互联网网民自认存在睡眠问题,其中多梦、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉等症状属典型问题。与此同时,越来越多消费者愿意为好睡眠买单,助眠消费市场应运而生,线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。

旺旺年报显示,在中国经济健康平稳的发展的背景下,旺旺集团贴合消费者差异化的需求,制定渠道+产品的多元化营销策略。同时贴合时下消费者的喜好,通过多样化的数字化营销方式,强化品牌形象拉近与消费者距离。近年来,旺旺多次尝试跨界,推出了水神除菌液、56个民族旺仔牛奶、旺旺雪饼气垫、旺旺服饰等,如今又进军助眠水领域,持续深化了产品多元化战略。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者:“旺旺雪饼、旺旺仙贝等产品,消费场景相对单一,基本上过节的时候才会想起。尽管近年来旺旺试水了诸多新品,但品牌调性和产品创新并未完全匹配消费端的核心需求。”他表示,助眠是一个相对细分的领域,中国的饮用水市场已进入了红海期,有市场空间并不意味着产品就能成为爆款。助眠水较为小众,是否受到新生代欢迎存在诸多不确定性。他建议,一个产品的推出,应该明确卖给谁、通过哪些渠道、如何结合自身优势等,有利于降低产品创新风险。

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