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在线招聘玩双12社交化才有出路新日

发布时间:2020-01-15 10:24:39 阅读: 来源:理发器厂家

从上周起,笔者的微信朋友圈被无数条创业者和投资人转发的招聘信息刷屏,“双12”在线招聘掀起一波热潮。

首先是,在线招聘创业公司周伯通与创业家联合发起“双12招聘节”,针对每家创业公司定制化打造的Html 5的招聘页面在朋友圈中被以几何增长的数次转发;随后,“有钱任性”的拉勾网宣布砸500万打造“双12招聘周”,还邀请了其天使投资人徐小平在3W咖啡彻夜狂欢。

“双12”成绩

这两家在线招聘的创业公司,想用电商“双11”的玩法,打造一个在线招聘界的“双12”。

12月12日这一天尚未过去,在口水战上激战已久的双方就迫不及待的公布了各自的成绩。

周伯通CEO冯涛称,在周伯通上目前注册的企业数有12000家,月独立访客达到了200万。此次参与“双12”报名因为限制必须要创始人亲自报名,目前参与人数达到了3000家。另外,在招聘节活动期间,周伯通的流量翻倍增长,新推出的“弹幕”评论也让活跃度呈现数十倍的增长。

拉勾网宣布招聘周有33000家企业参与(这应该是拉勾网的注册企业数),截止12月11日的40个小时内,拉勾网收到的简历投递数超过了11万7千份,同时在线的产品经理达8186位。

对于垂直招聘网站来说,这已是一份不错的答卷。而快速增长的背后是一系列产品的创新和玩法的颠覆。

“社交化”和90后产品观

这年头,不在朋友圈刷个屏仿佛就找不到存在感。

在微信11日公布的公众账号数据中显示,公众账号的阅读量仅20%来自公众号的直达,另外80%的阅读都来自朋友圈的分享阅读。可见,在社交媒体时代,让粉丝参与转发已成为一项重要指标。冯涛就深谙此道。

这次,周伯通的冯涛想出了“点赞排名”的企业招聘方式——“我们在招聘主页上设计了一个“点赞”按钮,企业通过社交软件将自己的招聘主页推介出去,谁的“赞”多谁就靠前。”而在传统的招聘网站上,如果想占一个显眼的广告位就必须付费,类似于“竞价排名”的方式。目前尚在扩张阶段的周伯通显然更在意的是传播量,而非推荐位的费用。

“目前,排名第一位的企业集’赞’数已经达到了65875次,我们为了防止恶意刷票,还使用软件监控企业是否存在刷票行为。”冯涛对网易科技称。

另外,周伯通还加入了目前90后在视频里非常流行的“弹幕”功能,“把弹幕和评论相结合,让企业创始人和HR自发增加与应聘者的交流机会。”在把弹幕功能放上首页之后,每天增加2000条弹幕留言,比之前纯评论时增加了数十倍。

而对于拉勾网,依然用其擅长的媒体策略来运营这次招聘节,主要通过3w的影响力以及自媒体PK的方式来宣传造势。

只做招聘的网站不是好创业

传统三大招聘网站的盈利模式,无非主要就是卖简历,收取招聘提成以及企业广告位。

以智联招聘为例,截至9月30日的2015年第一财季财报显示,其总营收为人民币2.935亿元(约合4780万美元),比去年同期增长22.6%。其中在线招聘服务营收为人民币2.528亿元(约合4120万美元),比去年同期增长23.2%。智联招聘是基于在其平台上发布招聘职位和展示广告,以及在其数据库下载完整简历的数量来获取营收。

但在社交媒体时代,随着网络人口红利的渐渐消失,传统网站的信息集成功能已经显得越来越跟不上步伐。人们越来越重视服务,而非缺少信息来源。

而新进的这批在线招聘网站,赢在垂直、产品模式新颖、招聘效率高。不过在盈利模式上,依然难以探寻出新思路。

所以,只能做招聘的网站不是个好创业。

对此观点,冯涛表示赞同,“周伯通绝不想只做一家信息集合的招聘工具,我们未来规划的路线是工具—媒体—社区的道路。”

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