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华硕超越亚马逊借道谷歌渗透平板电脑市场

发布时间:2020-06-29 19:43:47 阅读: 来源:理发器厂家

和讯科技消息 北京时间4月3日,据国外媒体今天撰文称,虽然华硕一手开创的上网本市场已经消亡,但在最新的平板电脑浪潮中,该公司并未迅速落伍,而是凭借与谷歌的合作实现了快速崛起,甚至超越亚马逊,成为全球第三大平板电脑厂商。

以下为文章全文:

在平板电脑市场,除了苹果公司和三星电子,其他企业只能分食残羹冷炙。美国市场研究公司IDC 5月1日发布的报告显示,这两大巨头的确占据着绝对优势:得益于iPad的持续热销,苹果公司牢牢把控着市场第一的宝座,今年第一季度的份额达到39.6%;意料之中的是,三星电子位居第二,Galaxy系列平板电脑的市场份额为17.9%。但再往后看,形势却显得有些微妙。

排名第三的并不是亚马逊,尽管这家电子商务巨头的Kindle Fire平板电脑实现了157%的高速增长。第三的位置被华硕占据。这家来自中国台湾的电脑公司曾凭借2000年代末短命的上网本浪潮,从默默无闻的代工企业崛起为知名品牌。你还记得那些体积小巧,甚至一度被很多人视为计算市场未来趋势的笔记本吗?华硕正是这一趋势的开创者,并且借助这一优势短暂跻身于全球一线电脑制造商之列。

iPad及其模仿者很快消灭了上网本。虽然很多规模更大的PC厂商包括惠普、戴尔和宏碁迟迟未能在新兴平板电脑市场找到一席之地,但规模不大的华硕却如鱼得水。根据IDC的数据,该公司已经拿下5.5%的全球平板电脑市场份额。当然,与苹果公司和三星电子相比,这一份额仍然少得可怜,但却远高于其他企业。不仅如此,华硕的平板电脑销量增幅位居市场之首,第一季度同比陡增350%。

但华硕也面临着一些不利状况:它的成功未必得益于自身的品牌优势。这家台湾公司是借助了谷歌的帮助,与之共同开发了Nexus 7平板电脑。IDC表示,多亏了这款设备,华硕“持续收获了可观的平板电脑需求”。根据美国投资银行Sanford C. Bernstein分析师的测算,Nexus 7去年第四季度的销量超过200万台,高于华硕自有品牌平板电脑。

由此看来,华硕凭借Nexus 7获得的成功可谓喜忧参半。诚然,市场第三的宝座令人羡慕,但与宏碁和HTC等其他台湾企业一样,华硕也已经花了很多年的时间跳出利润低下的外包业务,希望提升自身的品牌影响力。为了落实这一战略,华硕还将代工业务分拆出去,成立了和硕,并且在台湾股票交易所独立上市。没有了和硕,华硕管理层似乎可以将更多精力投入到自有品牌产品的研发中。

从这个角度来看,华硕的确有一些利好消息。Sanford C. Bernstein分析师阿尔伯托·摩尔(Alberto Moel)和陆边(Lu Bian,音译)在3月发布的报告中称,华硕的产品已经开始吸引一批拥趸,而用户也对该品牌显示出更高的热情。华硕在“后PC”时代转型过程中的适应力也好于多数对手。该报告写道:“能够生产首批获得用户认可的Android平板电脑,使得华硕在平板电脑市场领先其他PC厂商好几步。”

由于华硕正在努力打造自己有品牌时,与谷歌联合推广Nexus 7只是一种迂回战术,尽管利润依然丰厚。值得注意的是,华硕并非唯一一家通过与实力强大的美国合作伙伴结盟,来提升自身品牌的台湾企业。困境重重的智能手机厂商HTC也刚刚与Facebook建立了合作关系,在最新的HTC First手机中预装了Facebook Home。

不过,这种模式却存在风险。倘若谷歌决定更换合作伙伴,华硕该如何是好?IDC指出,5月1日发布的报告显示,谷歌可能很快就将推出新一代Nexus平板电脑。因此,根据IDC的测算,华硕“需要另寻出路来保持当前的发展势头”。Sanford C. Bernstein分析师则较为乐观,他们认为,华硕平板电脑“拥有足够的竞争力来实现独立发展”。他们预计,华硕明年的全球平板电脑市场份额将达到7%左右。

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