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德化电商市场调控和政府引导双重推进0-【新闻】

发布时间:2021-05-28 14:24:24 阅读: 来源:理发器厂家

德化电商:市场调控和政府引导双重推进

8月19日,戴玉堂的电商工作人员正在对要上网销售的产品做拍摄前的准备。

几年前,在市场倒逼下,长期以外销为传统的德化陶瓷纷纷转向国内市场,并选择了当时门槛较低的电子商务行销。如今,日趋白热化的市场竞争,驱使着电商企业寻找转型提升快车道。在电子商务竞争中,如何引导企业破解“触网”中遭遇的问题,实现转型提升?这是亟须各级政府重视应对的战略问题。德化县遵循市场运行规律,转变政府职能,顺势而“为”——

竞争激烈电商市场春暖渐消

“不怕你们笑话,目前我们虽有所好转,但还处于‘硬撑着生存下去’的处境,市场竞争太惨烈了!”戴玉堂陶瓷有限公司的副总经理罗鸿德苦笑着说。

在德化,戴玉堂的电商之路起步不算早,却是敢于“不走寻常路”的企业:从茶具销量第一到自觉转型工艺瓷雕,且注重文化创意,经营状况较好。

在国际上被誉为“中国白”的德化瓷器,传统产品中的80%为西洋瓷,产业外向度曾经超过90%。多年源源不断的国际订单,撑起一个年产值近百亿元的陶瓷产业。近年来,出口遇阻,外销转内销成了德化瓷企的共识。

“做国内销售,需要投入资金开拓市场,一些实力雄厚、已建立品牌的大企业可以组织销售人员、开门店、进驻超市,但对大批中小企业来说,传统的方式投入大、见效慢。”德化县副县长翁坤海介绍说,2008年前后在国内兴起的电子商务潮流,让德化不少陶瓷企业投入门槛相对较低的电商。

优质的产品、丰富的资源让德化陶瓷电商一度“看上去很美”。据统计,目前在淘宝、拍拍等电商平台上,属于德化的网络店铺有1800家左右;而在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上,通过诚信认证的德化陶瓷企业共有727家,占全县陶瓷企业的52%。每天,约有1.5万-2万单网售快递从德化寄出,估计全年销售量达5亿-6亿元。在淘宝上,茶具类的产品80%来自德化。

然而,电商并不是永远的春天。2012年底,这样一句话开始敲打人们的神经:“‘阿里巴巴’现在所有开店的卖家有950万,其中300多万家网店停止,剩下的网店约80%都亏损……只有约10%左右网店持平,真正赚钱的只有10%。”

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